LinkedIn ist für mich persönlich der wichtigste globale Kommunikationskanal, um ein Unternehmen, eine Marke oder eine Person im Business-Umfeld zu positionieren. Wer sich als Führungskraft in sozialen Medien beweist, der schafft nicht nur eine Marke für sich selbst, sondern bindet Mitarbeiter an sich und gewinnt potenzielle Kunden sowie Partner.
Das Business Netzwerk hat sich in den vergangenen Jahren zum absoluten Vorreiter entwickelt und hängt DACH-Spezialist XING mit vielen Funktionen ab. Besonders attraktiv sind die Interaktionsmöglichkeiten, die das User Engagement innerhalb des Netzwerks über Hashtags und Verlinkungen verstärken. Auch die genaue Eingrenzung der Zielgruppe durch berufsbezogenes Targeting spricht für LinkedIn.
Wer das Potenzial von LinkedIn für sich nutzen möchte, sollte einige Basics beachten:
- Profil aktuell halten: Ihr Profil ist wie eine Visitenkarte. Sie sollte aussagekräftig und ansprechend gestaltet sein. Das impliziert ein entsprechendes Profilbild – bitte keins aus dem letzten Mallorca-Urlaub – ein jobspezifisches Titelbild sowie eine kurze Beschreibung der Person und ihrer Tätigkeit mit vollständigem Lebenslauf. Bei einer Unternehmensseite gilt das ebenfalls: Als Profilbild eignet sich das eigene Logo und in der Beschreibung sollten Interessenten alle nötigen Informationen kurz zusammengefasst erfahren.
- Regelmäßiger, aussagekräftiger Content: Wie in anderen sozialen Netzwerken kommt es auch bei LinkedIn darauf an, regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen und andere Posts aus dem Netzwerk zu liken und zu kommentieren. Der Mehrwert eigener Inhalte ist dabei aber wichtiger als die Frequenz! Dabei überzeugt ein guter Mix aus unternehmensinternen Informationen, Alltagserfahrungen und externen Geschehnissen. Wer gerade nichts Eigenes zu kommunizieren hat, kann auf Fremdcontent wie beispielsweise Presseartikel zurückgreifen. Manchmal lässt sich auch mit kleinen, spontanen Beiträgen Aufmerksamkeit erregen – etwa mit einem Foto aus einem Meeting, kombiniert mit einer positiven Emotion oder einem besonderen Learning. Für alle Veröffentlichungen gilt: Die Inhalte müssen authentisch sein und zur jeweiligen Person oder zum Unternehmen passen.
- Reichweite erhöhen: Wer ein großes Netzwerk hat, erreicht natürlich auch mehr Menschen. Netzwerken ist ein Ausdauersport – insofern gilt es, möglichst sämtliche „Offline“-Kontakte bei LinkedIn hinzufügen. Neben der Größe des Netzwerks spielt aber auch die persönliche Interessenlage eine Rolle: Welche Kontakte bringen Mehrwert, wer hat ähnliche Interessen, wer bewegt sich in der gleichen Branche? Grundsätzlich zeigt LinkedIn dank seines Algorithmus bevorzugt aktuelle und individuell relevante Inhalte an. Dabei werden Bilder, Fotos, Grafiken und PDFs besser gerankt als reine Texte. Um die Reichweite der eigenen Beiträge zu erhöhen, ist es zudem sinnvoll Gruppen beizutreten und dort interessenspezifisch zu posten. Das verringert die Streuverluste. Wer viel zu erzählen hat und Opinion Leader für einen bestimmten Bereich werden möchte, kann zudem eine eigene Gruppe gründen.
Ob zur Akquise und Vertriebsunterstützung, für den Ausbau des persönlichen Netzwerks oder zur Gewinnung neuer Mitarbeiter: Siccma Media hilft Unternehmen und Einzelpersonen dabei, das Potenzial von LinkedIn strategisch zu nutzen. Wir richten Ihren Account ein, helfen das persönliche Netzwerk stetig zu erweitern und produzieren individuell relevanten Content, der für Aufmerksamkeit sorgt.
Von Anna Pluymakers
