Um komplexe Zusammenhänge verständlich zu kommunizieren, müssen Agenturen auf Augenhöhe mit Kunden und Medien sein.
An den Kapitalmärkten ist die Unsicherheit zum Dauerzustand geworden. Immer neue geopolitische Krisen und Konjunkturschwankungen stellen gerade Unternehmen in der Finanzbranche vor die Frage: Wie schätzen wir die aktuelle Situation ein? Und wie kommunizieren wir das am besten – an Kunden, Mitarbeitende und die breite Öffentlichkeit?
Um als Kommunikationsberatung in dieser Branche zu überzeugen, muss man auf Augenhöhe über komplexe wirtschaftliche Themen sprechen können – mit Kunden und mit Journalisten. Es gilt nicht nur, die Zusammenhänge zu verstehen, sondern sie in klare Botschaften zu übersetzen, die bei den Zielgruppen ankommen.
Strategische Finanzkommunikation auf Augenhöhe
Ziel strategischer Finanzkommunikation ist es, die eigene Kompetenz als Markt- oder Produktexperte auf unterschiedlichen Kanälen zu demonstrieren und somit dauerhaft als kompetente und glaubwürdige Stimme wahrgenommen zu werden. „Viele Unternehmen machen dabei den Fehler, sich auf isolierte Einzelmaßnahmen anstatt auf eine echte Kommunikationsstrategie zu verlassen“, sagt unsere Geschäftsführerin Melanie Contoli. „Ab und zu eine Pressemitteilung, ein bisschen LinkedIn vom Vertrieb – und ansonsten hofft man, dass die Medien einen irgendwie schon auf dem Schirm haben“.
Ob Vermögensverwalter oder Genossenschaftsbank, ob Family Office oder Fondsgesellschaft – aus der Erfahrung mit unseren Kunden wissen wir, dass es ohne Proaktivität nicht geht und dass vor allem anlassbezogene und kanalübergreifende Statements gut funktionieren. Zudem erwarten Wirtschafts- und Finanzredaktionen jederzeit Expertise auf Abruf – wer dann schnell, verständlich – und ganz wichtig: ohne plumpe Vertriebsbotschaften – liefert, wird auch gerne zitiert.
Hochwertige Finanz-PR beruht auf wenigen, aber entscheidenden Hebeln: fundierte Gastbeiträge, exklusive Hintergrundgespräche, datenbasierte Analysen oder präzise Marktkommentare im richtigen Moment. So entsteht mediale Präsenz und damit bessere Sichtbarkeit im Wettbewerb.
Das Team von Siccma Media arbeitet seit mehr als zwei Jahrzehnten mit Unternehmen aus der Finanzbranche zusammen und hilft ihnen, ihre Expertise besser zu kommunizieren. Nicht lauter, sondern klarer. Nicht auf immer mehr Kanälen, sondern auf den richtigen. Und vor allem: Mit der inhaltlichen Tiefe, die es braucht, um ernst genommen zu werden.
(Bild: Markus Spiske auf Pixabay)